16/05/2007 11:30

Leão Verde: divulgado o anúncio vencedor





O anúncio “We want you”, criado pelo redator Thiago Rodrigo Bocatto e o diretor de arte Fernando Henrique Patucci, é o vencedor do Leão Verde 2007, promovido pela agência nova S/B. Patucci e Bocatto ganharam uma viagem para o Festival Internacional de Publicidade de Cannes, hospedagem e serão inscritos como delegados para acompanhar as palestras e eventos realizados na França, entre os dias 17 e 23 de junho. Receberão também o troféu, um Leão Verde criado com material reciclado pelo renomado designer Sang Won Sung.

O concurso foi dividido em duas etapas. Na primeira fase, foram selecionados os 20 melhores trabalhos pela equipe da nova S/B. Estes trabalhos foram submetidos aos jurados convidados - Mario Mantovani (SOS Mata Atlântica), Fernão Mesquita (O Estado de S.Paulo), Nizan Guanaes (Africa), Ricardo Chester (JWT), Alex Perscinoto (SPG&A), Eduardo Petit (MaxAmbiental) - que escolheram o vencedor.

Com o prêmio, a nova S/B pretende despertar consciências e debater o problema do aquecimento global provocado pela poluição. Um tema de interesse público que tomou conta da mídia e ocupa lugar de destaque na agenda dos principais líderes mundiais. O engajamento socioambiental faz parte da expertise da agência em Comunicação de Interesse Público. Recentemente, a novaS/B neutralizou todas as emissões de gás carbônico de suas atividades e se tornou a primeira agência de publicidade Carbono Zero da América Latina.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 11:29

Leão Verde: resultado sai hoje à tarde





















Nas imagens acima, mais cinco dos 20 anúncios que estão na final do prêmio Leão Verde 2007. O vencedor será conhecido hoje à tarde. O concurso promovido pela novaS/B teve 410 inscrições e 20 peças são finalistas. O tema é a mobilização contra o aquecimento global (veja notas abaixo). O briefing foi 'convença o presidente Bush a assinar o protocolo de Kyoto e a liderar a luta contra o aquecimento global'. Os Estados Unidos são o principal emissor de CO2 na atmosfera e o atual presidente, George W. Bush, nunca assinou o termo de compromisso de redução da emissão do gás carbônico na atmosfera - o Protocolo de Kyoto - por temer prejuízos à economia interna.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 11:25

Leão verde: conheça mais cinco anúncios finalistas





















Acima estão mais cinco peças que estão entre os 20 finalistas que concorrem ao prêmio Leão Verde 2007, promovido pela novaS/B. Este ano, os anúncios foram criados a partir da idéia de convencer o presidente americano George W. Bush a assinar o protocolo de Kyoto e liderar a luta mundial contra o aquecimento global. O vencedor, que ganhará uma viagem ao Festival Cannes, será conhecido amanhã (11/5). Leia mais nas notas abaixo ou no hotsite do concurso.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 11:21

Leão Verde: acompanhe os finalistas do concurso





















Acima estão mais cinco peças das 20 classificadas para a etapa final do prêmio Leão Verde 2007. Todos os anúncios podem ser conferidos no hotsite (veja nota abaixo). Em um mês, o hotsite do prêmio criado pela novaS/B recebeu 36.936 acessos e 8.243 visitantes individuais. No site, além do briefing e das regras do concurso, estão textos e informações sobre o aquecimento global. O prêmio para o melhor anúncio para 'convencer o presidente Bush a assinar o protocolo de Kyoto e liderar a luta contra o aquecimento global' é uma viagem para o Festival de Cannes. Além de hospedagem e inscrição como delegado para acompanhar as palestras e eventos realizados na França, entre os dias 17 e 23 de junho. O vencedor será conhecido nesta sexta feira (11/5).

Por Karla Mendes

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16/05/2007 11:16

Leão Verde: 20 finalistas disputam viagem à Cannes





















A dupla vencedora do prêmio Leão Verde 2007, promovido pela novaS/B, será conhecida na próxima sexta-feira (11/5). Estão na disputa 20 anúncios finalistas, selecionados entre 410 inscritos. As peças podem ser vistas na seção Exposição Virtual do hotsite do prêmio. Para participar do concurso, estudantes e profissionais de comunicação tiveram que criar anúncios a partir do briefing “convença o presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolo de Kyoto e a liderar a luta contra o aquecimento global”. O grande número de inscrições por si só já é um resultado muito positivo, por conta do engajamento de todos os inscritos em um tema tão urgente e pela excelente qualidade das peças apresentadas. A partir de hoje, o blog CIP divulgará as peças finalistas, que estão concorrendo a viagem para o Festival de Cannes. O vencedor terá direito também à hospedagem e à inscrição como delegado para acompanhar as palestras e eventos realizados na França, entre os dias 17 e 23 de junho. Leia mais aqui.

Por Emília Spirlandelli, Fábio Kadow e Karla Mendes

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16/05/2007 11:11

Campanha da indústria do RS: pirataria ameaça empregos



Esta campanha de impacto é da Federação das Indústrias do Rio Grande do Sul. Em cenas dramáticas onde o personagem principal até chora, o filme traz a mensagem que o consumo de produtos piratas causam prejuízos às empresas e ameaçam o emprego de muita gente. O slongan é "produto ilegal é o emprego que você deixa lá fora".

Por Karla Mendes
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16/05/2007 10:19

Google homenageia o dia da Terra




De forma criativa e sutil, a empresa Google lembrou o problema do aquecimento global no dia da Terra, comemorado no dia 22 de abril. Durante todo o dia, foi a imagem acima que substituiu a tradicional logomarca colorida do popular portal de buscas na internet. O Dia da Terra foi criado em 1970 quando o Senador norte-americano Gaylord Nelson convocou o primeiro protesto nacional contra a poluição. A partir de 1990, outros países passaram a celebrar a data.

Por Karla Mendes

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16/05/2007 10:11

O que fazer para melhorar o planeta




“Todos nós sabemos que o nosso planeta não está bem. Mas nem todos nós sabemos o que podemos fazer para ele melhorar.” A frase de efeito faz parte da estratégia de divulgação da programação especial do canal National Geographic. No próximo domingo (22) o NatGeo faz uma homenagem ao planeta com o Dia da Terra. Serão 24 horas de programação exclusiva sobre ecologia: conselhos, estatísticas e muita informação sobre o cuidado consciente do meio ambiente. O canal está disponível nas TVs a cabo ou por satélite.

Por Fábio Kadow

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16/05/2007 10:09

MTV: programas de TV precisam de controle



Essa vinheta é a posição editorial da MTV sobre a classificação indicativa dos programas de TV e reconhece que muitos abusos já foram cometidos. A nova legislação sobre a classificação indicativa foi publicada no Diário Oficial em 12 de fevereiro de 2007. De acordo com a lei, os programas podem ser pré-classificados pelas próprias emissoras, que depois os submetem ao Conselho formado por técnicos do Ministério da Justiça, Conselho de Defesa dos Direitos da Criança, além de representantes da mídia e da sociedade civil. A emissora também pode submeter os programas previamente ao Conselho de Classificação Indicativa. Leia mais aqui.

Por Karla Mendes

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03/05/2007 18:00

Gazeta Mercantil: primeiro jornal ‘verde’ da América Latina





A Gazeta Mercantil será o primeiro jornal impresso da América Latina a “neutralizar” o CO2 em uma edição semanal, a partir do dia 26 de abril. Funciona assim: para todo o CO2 produzido pela empresa, serão plantadas árvores em volume correspondente. Além disso, os leitores da Gazeta poderão contar também com uma ‘assinatura verde’ do jornal, os anunciantes terão seus anúncios “neutralizados” e os fornecedores serão estimulados a adotar práticas ambientais.

A Gazeta Mercantil vai incrementar sua linha editorial com reportagens que discutam o aquecimento global, além de debater práticas administrativas que possam ajudar a resolver o efeito estufa através de um blog. Esse novo espaço será mais um canal de relacionamento com empresários, formadores de opinião e leitores em geral.

A novaS/B cuidará da conta verde do jornal. Recentemente, a agência neutralizou a emissão de 7,2 toneladas de CO2 com a plantação de quase 400 árvores numa reserva da Floresta do Futuro, da SOS Mata Atlântica.

Por Karla Mendes

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03/05/2007 17:57

Unicef engaja empresas de turismo contra a exploração sexual



O filme acima tem sido exibido com freqüência por companhias aéreas como a Air France. Cerca de dois milhões de crianças no mundo são escravizadas como mercadorias sexuais. Várias empresas da indústria de turismo como a rede Accord, Carlson Wagonlit, Virgin Express, Golden Tulip, Lotus Travel estão engajadas no projeto da Unicef contra o turismo sexual chamado ECAT - End Child Prostitution, Child Pornography and Trafficking of Children for Sexual Purposes (Pelo fim da Prostituição, Pornografia e Tráfico de Crianças). A idéia é convencer os consumidores a priorizarem as empresas engajadas nesse projeto. Veja aqui a lista das empresas que fazem parte do projeto.

Por Karla Mendes

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03/04/2007 14:37

Brasil: terra do sexo fácil e barato?




O título provocativo da reportagem da Marie Claire sobre turismo sexual no país fica suave para o conteúdo da matéria de oito páginas. Escrita por Carla Leiner e com fotos de Antônio Gaudério, retrata a vida de meninas – muitas menores de idade – que fazem ‘programas’ com estrangeiros em Fortaleza (CE). A revista não ficou só na matéria contundente. Com dois anúncios, criados pela nova S/B, convoca os brasileiros para uma mobilização nacional contra o turismo sexual. A idéia é forçar as autoridades brasileiras a traçarem um plano de ação, aumentar a punição para abusadores, encorajar as denúncias, entre outras medidas para conter o problema.

Para participar basta recortar, preencher e assinar a carta que está no anúncio e enviar para a revista. Ou então, acessar o site da Marie Claire ou enviar um e-mail para campanhamarieclaire@edglobo.com.br. As manifestações serão entregue às autoridades brasileiras no dia 18 de maio, Dia Nacional de Combate ao Abuso e à Exploração Sexual de Crianças e Adolescentes. A mobilização tem o apoio da nova S/B, que criou os anúncios gratuitamente, da Frente Parlamentar pelos Direitos da Criança e do Adolescente - coordenada pela senadora Patrícia Saboya e pela deputada Maria do Rosário – e do Comitê Nacional de Enfrentamento à Violência Sexual de Crianças e Adolescentes, coordenado por Neide Castanha.

Leia a integra da matéria aqui.

Por Karla Mendes

enviada por Editor



03/04/2007 14:31

Internautas: governo tem de fazer a sua parte

A maior parte dos internautas que participaram do debate de interesse público está disposta a deixar o carro em casa e consumir produtos menos poluentes. Alguns já tomaram a iniciativa e contaram o que fazem a mais para preservar o meio ambiente.
O resultado é parecido com o da pesquisa IBOPE - Nova S/B sobre aquecimento global (veja post abaixo), onde 43% dos entrevistados disseram que deixariam o automóvel em casa, um dos maiores emissores de gás carbônico na atmosfera

Muitos internautas, no entanto, observou que a questão vai além da boa vontade em fazer a sua parte individualmente. Quem mora em metrópoles como São Paulo, argumentou que a falta de transporte público suficiente – especialmente metrô que é menos poluente - e a violência tornam muito difícil a opção de deixar o carro na garagem.

As autoridades aparecem neste debate como vilões: falta planejamento urbano para as cidades e mais investimentos em infra-estrutura, como saneamento básico.

Por Karla Mendes

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03/04/2007 14:26

Debate: você deixaria seu carro em casa?





O brasileiro tem uma clara compreensão das conseqüências causadas pelo aquecimento global, é o que revela a pesquisa realizada pela agência novaS/B-Ibope (veja post abaixo). Entre os pesquisados que têm carro - um dos principais causadores do efeito estufa -, 47% responderam que não deixam de usá-lo diariamente. Desses, 19% não estão dispostos a deixar o carro em casa. Faça seu comentário e participe desse debate de interesse público: você deixaria seu carro em casa para melhorar a qualidade de vida do planeta?

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03/04/2007 14:07

novaS/B-Ibope: brasileiros preocupados com o aquecimento

Pesquisa encomendada pela agência de publicidade novaS/B junto ao Ibope revela que 90% dos brasileiros já ouviram falar no aquecimento global e 86% estão “preocupados” ou “muito preocupados” com o assunto. Foram ouvidas 1.400 pessoas por telefone em todo o país, entre os dias 20 e 23 de março. Apesar disso, apenas 29% se consideram bem-informadas sobre o assunto e cerca de 58% estão mais ou menos informadas.

Entre a compreensão do problema e a mudança de atitude há um longo caminho a ser percorrido. É notório que uma das principais recomendações dos ambientalistas é deixar o automóvel em casa, sempre que possível (o carro é um dos principais emissores de gás carbônico na atmosfera). Entretanto, entre os brasileiros que têm carro, 47% responderam que não deixam de usá-lo diariamente. Desses, 19% não estão dispostos a deixar o carro em casa em nenhuma hipótese.

Surpreendentemente, para 63% dos entrevistados o cuidado com o meio ambiente, em detrimento do crescimento econômico e o aumento de renda, deve ser prioridade no Brasil. Apenas 24% consideram que crescer economicamente é mais importante do que as questões ambientais.

Diferentemente de pesquisa realizada recentemente nos Estados Unidos pelo Gallup, em que os norte-americanos consideram o aquecimento global um ‘problema futuro’, 68% dos brasileiros acreditam que a mudança climática é um problema imediato que deve ser combatido por todos. A culpa recai sobre os países mais ricos, para 53% dos brasileiros pesquisados. Mas no grupo com ensino superior, no entanto, isso muda consideravelmente. Para 48% deles, a culpa é tanto dos países ricos quanto dos países pobres.


Confira a pesquisa novaS/B-Ibope na íntegra.

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03/04/2007 14:05

Harry Potter ecologicamente correto




A edição americana do sétimo e último volume das aventuras de Harry Potter será impresa em papel reciclado. São aproximadamente 12 milhões de cópias, cada uma com 784 páginas. "Harry Potter and the Deathly Hallows" encerrará a série iniciada em 1997 com "Harry Potter e a Pedra Filosofal". O lançamento mudial ocorre em 21 de julho. Com informações da AFP.

Por Karla Mendes

enviada por Editor



03/04/2007 14:03

Prêmio para quem conseguir mudar a cabeça de Bush




“Convença o presidente dos Estados Unidos a assinar o Protocolo de Kyoto e a liderar uma luta contra o aquecimento global”. Com esse briefing, a agência novaS/B lança um concurso que pretende “mudar a cabeça” do presidente dos EUA em relação ao aquecimento do planeta. O Prêmio Leão Verde 2007 foi lançado oficialmente no dia 14 de março e tem como meta debater o aquecimento global, um assunto que tomou conta da mídia e ocupa lugar de destaque na agenda dos principais líderes mundiais.

Publicitários de todo o Brasil poderão criar anúncios para mobilizar o governo norte-americano a aderir ao acordo internacional, que tem como meta reduzir a emissão de CO2 na atmosfera. As peças publicitárias poderão ser enviados para o site www.leaoverde2007.com.br, a partir de 2 de abril. O vencedor ganha uma viagem para acompanhar o Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Entre os jurados do concurso estão Eduardo Petit, diretor de marketing da MaxAmbiental; Valmir Leite, VP de criação da novaS/B; Mario Mantovani, presidente da SOS Mata Atlântica; Fernão Mesquita, conselheiro do Grupo O Estado de S.Paulo; Nizan Guanaes, presidente da Africa; e Ricardo Chester, CCO da JWT e jurado oficial do Brasil na categoria Print, do Festival de Cannes 2007.

A adesão dos Estados Unidos ao Procolo de Kyoto é uma questão fundamental para a conservação do planeta. Embora emita cerca de 36% dos gases venenosos que criam o efeito estufa, o governo norte-americano diz que as regras de redução determinadas por Kyoto prejudicam, de forma ostensiva, a economia daquele país.

Por Emilia Spirlandelli

enviada por Editor



22/03/2007 10:43

Ecologia faz GE faturar US$ 10 bilhões



Ecologia e tecnologia são as duas vertentes de uma linha de produtos que rendeu à GE um faturamento de US$ 10 bilhões no ano passado, a Ecomagination. E, é claro, está sendo fortemente exploradas nas ações de comunicação da empresa. No site da linha de produtos, a GE explora bem a questão da preservação do meio ambiente e o investimento da empresa nesse setor. Além do marketing, há peças educativas que vão de games a filmes.

A Ecomagination tem 45 produtos diferentes. São equipamentos – de lâmpadas a turbinas de avião – que consomem menos energia, poluem menos e fazem menos barulho. criada em maio de 2005, a linha Ecomagination já recebeu US$ 700 milhões em investimentos em pesquisa e desenvolvimento. A empresa anunciou que pretende investir US$ 1,5 bilhão até 2010.

Por Karla Mendes

enviada por editorcip2



22/03/2007 10:13

Real Beleza: filme com mulheres maduras é vetado nos EUA



Um novo anúncio da campanha Real Beleza Dove causou polêmica nos Estados Unidos, nas últimas semanas. O filme divulga uma linha de cremes para o corpo de mulheres maduras e usa somente cinquentonas. Nos Estados Unidos foi vetado pelo orgão regulador para a veiculação na TV, o FCC (similar ao Departamento de Classificação Indicativa brasileiro). O FCC considerou que há muita “pele” à mostra. A decisão causou protestos. O blog norte-americano Adpulp, especializado no mercado publicitário, criticou o veto e lembrou que o FCC não costuma proibir a exposição de mocinhas em trajes sumários na televisão nem programas de conteúdo violento. O filme está sendo veiculado atualmente no Canadá.
Para quem não leu as notas anteriores, a Dove usa os anúncios publicitários de seus produtos dentro do espírito da Campanha Real Beleza, fazendo um contraponto ao conceito midiático de beleza magérrima e ocidental.

Por Karla Mendes

enviada por editorcip2



15/03/2007 10:59

novaS/B: campanha é resultado de pesquisa





O engajamento da novaS/B na luta contra a obesidade infantil é resultado de pesquisa que antecedeu a criação das peças. Os anúncios destacam rostos de crianças e sobre seus olhos frases de alerta sobre problemas de saúde causados pela obesidade. O objetivo é causar impacto especialmente junto aos pais e educadores para um problema que já atinge 6 milhões de crianças brasileiras.

Antes da criação das peças, foi realizada pesquisa qualitativa com o público alvo (pais), submetendo à eles diferentes linhas e diferentes abordagens criativas. Não queríamos apenas produzir anúncios bonitos e criativos. Queríamos anúncios que chamassem a atenção para o problema. Por isso, tudo foi avaliado também quando os anúncios foram criados. Desde o impacto das peças publicitárias até o nível de compreensão, relevância do tema e capacidade efetiva de mobilização.

Os anúncios que foram escolhidos e divulgados foram os que mais sobressaíram nos quesitos: compreensão e capacidade de mobilização dos pais.

A campanha não se limita aos anúncios. O site www.diganaoaobesidadeinfantil.com.br traz informações, links e dicas importantes para auxiliar os pais a enfrentar o problema.

enviada por Editor






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